چگونه برند شخصی قدرتمند خود را بسازیم؟ - سیکانیوز

در عصر اینفلوئنسر های اینستاگرامی، مفهوم برند شخصی بیش از هر زمان دیگری دچار سوتفاهم شده است. بعضی تصور می نمایند پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی مخصوص کسانی است که در زندگی روزمره یا دیجیتالی خود از اعتبار کافی برخوردار نیستند.

با این حال، هیچ چیز از حقیقت بالاتر نیست. زمانی که برندسازی شخصی را به درستی انجام دهید، خود قابل اعتمادتان به وسیله فضای آنلاین منتشر می گردد و کسانی که هرگز با شما دیدار نداشته اند، به وجود شما پی می برند.

در واقع، شما همین الآن یک برند شخصی دارید. برند شخصی شما در قالب کار هایی که انجام می دهید، لباس هایی که می پوشید، هنر هایی که دوست دارید و روشی که زندگی می کنید، بیان می شوند. نکته این است که برند خود را بشناسید و بفهمید چگونه باید آن را به دیگران ارتباط دهید. آن چه باید بدانید، در ادامه آمده است. از این سوال آغاز می کنیم که پرسونال برندینگ چیست؟

معنی پرسنال برندینگ چیست؟ آیا ما به برندسازی شخصی احتیاج داریم؟

مفهوم پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی آنقدر که فکر می کنید، جدید نیست. بعضی استدلال می نمایند که برند شخصی همزمان با مفهوم مدرن کسب و کار به وجود آمده است. زمانی، شخصیت ها روش خرید افراد را راهنمایی می کردند. شما از کسانی خرید می کردید که کاراکتر یا برندش را دوست داشتید.

با رشد شرکت های بزرگ، نقش شخصیت در قرن بیستم از بین رفت. برند شخصی نقش خاصی را در تصمیم مردم برای خرید محصولات کوکاکولا و صابون ظرفشویی Dawn ایفا نکرد. با این حال، عصر دیجیتال دوباره مفهوم شخصیت را به ترکیب بازی کسب و کار آورده است.

امروزه، برندسازی شخصی برای هرکسی که می خواهد از حضور آنلاین خود در جهت پیشرفت شغلی استفاده کند، حیاتی است. چنین افرادی می تواند شامل هنرمندان، ویراستارها، طراحان، معلمان و دیگر اقشار جامعه گردد. یک زمانی، مشتریان برای آن که شما را بشناسند، وارد مغازه یا استودیوی شما می شدند. امروزه، آن ها شما را در فضای آنلاین پیدا می نمایند و شاید هرگز به صورت حضوری به دیدار شما نیایند. برند شخصی جای دیدار حضوری را برای شناساندن شخصیت و صندلی شما به مشتریان می گیرد.

آیا شما به پرسونال برندینگ احتیاج دارید؟

برای آن که بفهمید به پرسونال برندینگ احتیاج دارید یا نه، نگاهی دقیق تر به چگونگی استفاده تان از فضا های آنلاین و جا هایی که شغلتان تامین می گردد، بیندازید. اگر تنها برای سرگرمی و برقراری ارتباط با دوستانتان از شبکه های اجتماعی استفاده می کنید، احتمالا به برند شخصی احتیاج ندارید.

اما اگر از شبکه های اجتماعی برای پیداکردن مشتریان جدید یا متصل شدن به مشتریان بالقوه بهره می برید، حتما به یک برند شخصی قدرتمند احتیاج دارید.

اگر تا به امروز برای راه اندازی کسب و کار یا فریلنسر شدن برنامه ریزی می کردید، از حالا پرسونال برندینگ و تقویت برند شخصی خود را نیز در دستور کار قرار دهید. هیچ وقت برای برندسازی شخصی و کار کردن روی برند شخصی دیر نیست.

اصول پرسونال برندینگ

چگونه برند شخصی خوبی ساخته می گردد؟

بسیاری از افراد نسبت به مفهوم برند شخصی، احساس تنفر دارند، زیرا فکر می نمایند برند شخصی نسخه تقلبی خودمان باشیم. با این حال، تنها چیزی که می تواند برند شخصی شما را پیروز کند، اصالت است.

قطعا می توانید با استفاده از چیز هایی که برای افراد زیادی جذابیت دارد، برند نامعتبر خود را بسازید. با این حال، به زودی متوجه می شوید پایبندی به چیزی که از پایه در درونتان وجود ندارد، بسیار سخت تر است.

مصرف نمایندگان نوین به طور کلی می دانند چه زمانی در معرض بازاریابی هستند و چه زمانی، شخصی می خواهد با آن ها ارتباط برقرار کند. ایجاد برندی معتبر با یاری پرسونال برندینگ معمولا زحمت بیشتری می خواهد، اما ارزشش را دارد.

مراحل پرسونال برندینگ یا چگونه برند شخصی خود را ایجاد کنیم؟

معتبر بودن برند شخصی، اصلی است که پیش از این اشاره کردیم. اما حقیقی و قانع نماینده بودن برند شخصی شما مسئله دیگری است که باید در خصوص آن تصمیم بگیرید.

هدفی که در پرسونال برندینگ برای خود مشخص می کنید، شخصیت، نحو ارائه آن به جهان و بازتاب آن در زندگی حرفه ای آنلاین شما را کنترل می نماید. به عبارت دیگر، ما باید بتوانید چیز هایی را که شما را شما می نماید به رنگ ها، کلمات و تصاویر تبدیل کنید. برند شخصی یک تم منسجم برای حضور آنلاینتان می سازد.

یادتان باشد که برند شما هم اکنون وجود دارد. فقط باید آن را کشف و تعریف کنید. بهتر است که انعطاف پذیر نیز باشد. برند شخصی باید در طول زمان تغییر و رشد کند و در کنارش، بعضی از خصوصیات خوب را نگه دارد؛ درست همانطور که خود واقعی تان انجام می دهید.

تکنیک های پرسونال برندینگ

در حالت ایده آل، باید بتوانید با چند کلمه توصیفی و مجموعه ای از تصاویر، خود واقعی تان را خلاصه کنید. برای آن که به آن نقطه برسید، باید مدتی را به خوداندیشی خلاقانه بپردازید. در ادامه چند تکنیک پرسونال برندینگ برای انجام این کار معرفی می کنیم.

با دیگران مشورت کنید

تا به حال احساس نموده اید بعضی از افراد خاص، شما را بهتر از خودتان می شناسند؟ شما باید با آن ها درباره برند شخصی خود تبادل نظر کنید.

قهوه ای دم کنید و با چند فنجان در دست به سراغ چند دوست صمیمی خود بروید. به آن ها بگویید که در حال کار روی برند شخصی خود هستید. از آن ها بخواهید با دیدگاه خودشان، شما را تعریف نمایند.

همچنین، می توانید بین دنبال نمایندگان شبکه های اجتماعی خود نظرسنجی برگزار کنید و از آن ها چنین سوالی بپرسید: مرا در یک کلمه توصیف کنید؟

با هر تعداد افرادی که می خواهید صحبت کنید، اما یادتان باشد که بهترین پاسخ ها از طرف کسانی می آید که بهتر از هرکس دیگری شما را می شناسند.

سعی کنید برداشت اولیه دوستانتان نسبت به خودتان را بخواهید؛ مثلا اولین تصویری که درباره شما به ذهنشان می آید. چنین دریافت های سریع نشان می دهد که چه چیز هایی به جهان عرضه می کنید. می توانید انرژی آن ها را بگیرید و به برند شخصی خود تبدیل کنید.

مود بورد بسازید

نظرات دیگران یاری می نماید تا فرآیند برندسازی شخصی جهت پیدا کند، اما بیشتر این فرآیند یک تجربه انفرادی است. با ساختن یک یا چند مود بورد می توانید روش هایی را برای ارائه خود به صورت بصری کشف کنید.

مود بورد، مجموعه ای از ایده های مختلف درباره یک موضوع محوری است. برای ساختن نمونه فیزیکی آن می توانید از تخته پوستر و قسمت های بریده شده از مجلات (یا هرچیزی که فکر می کنید مناسب مود بورد شما است) بهره ببرید. برای ساخت مجموعه دیجیتالی نیز، پینترست گزینه بسیار خوبی است. هر نوعی را که به نظرتان مناسب تر است، انتخاب کنید.

لازم نیست هیچ کس مود بورد های شما را ببیند. اگر از پینترست استفاده می کنید، شاید بخواهید آن را خصوصی کنید. از فرایند کار لذت ببرید و زیاد نگران محصول نهایی نباشید.

توصیه می کنیم اولین مود بورد هایی که می سازید شامل مجموعه ای از آگاهی ها درباره چیز هایی باشد که بیش از همه با شما سازگار است. بگذارید آن ها برای روز ها (یا هفته ها) روی بوردتان بماند.

زمانی که دوباره به پروژه خود بازگردید، احتمالا موضوعات منسجمی را مشاهده خواهید کرد. شاید رنگ ها، تصاویر یا کلمات تکراری در آن وجود داشته باشد. آن عناصر را برای ساخت مود بورد های تازه به کار بگیرید تا زمانی که احساس کنید ایده خلاقانه درباره برند خود دارید.

ابر کلمات را امتحان کنید

ابرکلمه ها، متن مورد نظر شما را می گیرند، کلمات را استخراج و آنالیز می نمایند و آن هایی را بیشتر از همه استفاده شده است، به شما نشان می دهند.

می توانید هر متنی را که می خواهید به Word Cloud Generator بدهید تا بیشترین کلمات مطرح شده را برایتان استخراج کند.

برای مثال، یک سرگذشت یا زندگی نامه حرفه ای درباره خودتان بنویسید (یا اگر قبلا چنین چیزی نوشته اید، آن را در ابزار موردنظر پیست کنید). سپس، ببینید کدام یک از کلمات در ابر کلمه بزرگتر از بقیه هستند؛ این کلمات ممکن است راه برای کشف برندتان هموار نمایند.

اگر با ابزار دیجیتال حال نمی کنید، شاید دفترچه یادداشت بیشتر به کارتان بیاید. چندین روز یا هفته را به نوشتن جملات و افکار روزانه خود که فکر می کنید مناسب برند شما هستند، اختصاص دهید. بعد، برگردید و ببینید برای پیشبرد برند شخصی خود از چه کلماتی استفاده نموده اید.

جزئی نگر شوید

گاهی باید فرآیند مفهومی برندسازی شخصی را جزئی تر جلو برد. به طور مثال، می توانید رنگ مخصوص یا شعار و شرح منحصر به فردی را برای برند خود انتخاب کنید. شاید فضای خاصی وجود دارد که مناسب برند شما است؛ مانند نرمی و زنانگی یا شفافیت و مدرن بودن. شاید حتی بخواهید طرح اولیه لوگوی خود را نیز طراحی کنید.

زماین که در حال تعریف برند خود هستید، می توانید این جزئیات را هرچقدر که دوست دارید تغییر بدهید تا به احساس مطلوب خود درباره برندتان برسید. اما در هر صورت بهتر است روی چند ایده واقعی و مهم کار کنید تا برندتان کشف گردد.

وقتی بخواهید برند خود را ارائه دهید، چنین ایده هایی که قبلا رویشان وقت گذاشته اید به کارتان می آیند.

چگونه از برند شخصی خود استفاده کنیم؟

اگر طوفان فکری برگزار کنید، مود بوردینگ انجام دهید و به اصلاح بعضی چیز ها بپردازید، در نهایت به ایده هایی می رسید که مطلوبتان خواهد بود. زمانی که بتوانید خود را در چند جمله خلاصه کنید، مانند ارائه آسانسوری، آن گاه آماده هستید. اما وقتی به این نقطه رسیدیم چکار کنیم؟

آنالیز زندگی آنلاین

برند شخصی شما در فضای آنلاین بهترین عملکرد خود را به نمایش می گذارد. با استفاده از یک برندسازی شخصی قوی، مردم از زمانی که نام شما را در گوگل جستجو نمایند، می توانند بفهمند که هستید و چه کاری انجام می دهید. برای آن که بهترین استفاده را از برند شخصی ببرید، نخست، حضور خود در فضای آنلاین را به طور جامع آنالیز کنید.

فهرستی از سایت ها و پروفایل های آنلاین متعلق به خودتان درست کنید. فهرست باید شامل تمام وبسایت های شخصی و غیر شخصی و صفحات شما در شبکه های اجتماعی باشد. همه اطلاعات آنلاینی که قدرت تغییرشان را دارید در این صفحات واقع شده است.

اطلاعاتی نیز وجود دارد که قادر به تغییر آن نیستید؛ مانند اشاره هایی که به شما در مقالات آنلاین شده است. با اینکه نمی توانید تغییری در آن اطلاعات ایجاد کنید، اما بهتر است از وجودشان با خبر باشید. هرچه محتوای جدیدی مطابق با برندتان پست کنید، اطلاعاتی که دوست ندارید به خودی خود پاک می شوند.

حالا، تمرکز خود را برگردانید روی سایت های که توانایی به روز کردنشان را دارید. وبسایت و پروفایل های شخصی خود را آنالیز نموده و هرکدام را طوری تغییر دهید که بازتابی از برند شخصی تان باشد.

لازم نیست روی هرکدام از سایت ها به یک میزان وقت بگذارید. مثلا در لینکداین، فقط کافی است که بخش About را به روزرسانی کنید. اما در اینستاگرام شاید بخواهید تمام تصاویر قدیمی را پاک نموده و عکس های تازه ای را که شمه ای از برند شخصی تان را نشان می دهد، آپلود کنید. یادتان باشد اگر سایت هایی هستند که فقط برای استفاده شخصی شما کاربرد دارند، باز هم احتیاج است تا آن را مطابق با برند شخصی تان به روز کنید.

اینکه چه چیزی را چه میزان تغییر می دهید، به شما بستگی دارد. با این حال، هدف شما نمایش همه اطلاعات آنلاین مربوط به خود بر طبق برند شخصی تان و به صورت واضح است. اگر چندین وبسایت شخصی و صفحه در شبکه های اجتماعی دارید، احتمالا تغییر اطلاعات همه آن ها بیشتر از یک بعد از ظهر طول می کشد. برای فرآیند تغییر و تحول حضور آنلاینتان، زمان بگذارید و آن را در چند مرحله انجام دهید.

آنالیز زندگی (حرفه ای) آفلاین

اینجا کارتان کمی ساده تر است. زمانی که برند شخصی خود را ایجاد می کنید، بیشتر فعالیت های مربوط به زندگی حرفه ای شما به صورت آنلاین انجام و منتشر می گردد. با این حال، یادگیری چند روش برای بهبود برندتان در فضای آفلاین نیز مفید است.

هر شی فیزیکی که می تواند نام برند شما را یدک بکشد، فهرست کنید. اشیا می توانند شامل کارت بیزنس یا دیگر چیز هایی باشد که به طور دستی به مشتریان می دهید. مثلا اگر برند شخصی خود را آرام و رو به جلو توصیف می کنید، شاید بهتر باشد کارت های ویزیت معمولی سفیدرنگ را با کارت های ویزیت فلزی که نقش در بازکن را نیز دارند، عوض کنید.

برند آفلاین شما می تواند به بخش های دیگر مانند نحو لباس پوشیدن شما نیز سرایت کند. لباسی که در جلسات با مشتریان می پوشید باید مطابق با برند شخصی شما باشد. اگر طراح گرافیکی هستید که با استارتاپ های خلاق کار می نماید، شاید زمانش رسیده که لباس های رسمی و اتوکشیده را از خود دور کنید و تیشرت یا پیراهن راحت تر بپوشید.

به جملاتی که برای توصیف حرفه تان به کار می برید نیز دقت کنید. شاید هیچ وقت به فکر شبکه سازی نباشید، اما زمان هایی وجود دارد که مردم از شما درباره کاری که انجام می دهید، می پرسند. برند شما باید پاسخ خوبی برای این سوال آماده نموده باشد.

آنالیز برند

بعضی از مردم هنگام ساختن برند شخصی خود، به اشتباه درباره مخاطبان فکر می نمایند، نه خودشان.

با اینکه مشتری برای هر کسب و کاری، اهمیت بسیار بالایی دارد، اما برند های شخصی قدرتمند با تحقیق درباره نحو فروش به افراد به وجود نیامده اند. برند شخصی قوی با شناختن خود و نشان دادن اعتماد به نفس و اصالت به مردم ساخته می گردد.

پس از اینکه تمام مراحل بالا را انجام دادید، تنهای کاری که باقی می ماند، معتبر و پیروز نگه داشتن برند است. برای این کار، باید به صورت دوره ای، برند خود را بازرسی کنید. ایده های برندینگ تازه ای را که به ذهنتان می رسد، یادداشت کنید. نام خود را در گوگل جستجو کنید تا ببینید آن چه درباره شما وجود دارد را دوست دارید یا نه. اکانت های اجتماعی خود را مدام به روز کنید تا نمایی از برند شخصی شما را نشان دهند.

ایجاد برند شخصی، چالش برانگیز است. گرچه وقتی آن را تکمیل کردید، با تغییرات کوچک دوره ای می توانید آن را به روز نگه دارید. به روز ماندن یاری می نماید تا جهت پیشرفت شما قطع نگردد و مشتریان جدید با شما تماس بگیرند. اما نکته مهم تر، احساس قدرتی است که برند شخصی در زندگی حرفه ای و روزمره به شما می دهد. طوری که انگار، قادر به انجام هرکاری هستید.